SEO local para psicólogos: como aparecer na sua cidade

SEO local para psicólogos é sobre um momento só. Alguém da sua cidade abre o Google, digita "psicóloga perto de mim" ou "terapia de casal em Pinheiros" e olha o mapa com três consultórios embaixo. SEO local é o trabalho de colocar o seu consultório entre esses três, ou pelo menos fácil de achar logo abaixo deles.

A maioria dos textos sobre o assunto é escrita por agências e traz a mesma lista: perfil no Google, dados iguais, avaliações, plataformas. A lista está certa. O que quase ninguém explica são as partes que mudam para uma psicóloga: a sala que você divide ou o consultório em casa que você não quer no mapa, quem você atende por vídeo, páginas de cidade que o Google pode tratar como spam, e as regras do conselho para avaliações e divulgação.

Aqui estão os cinco passos que seguimos com psicólogas, em ordem, com base no que o próprio Google diz sobre os resultados locais.

Escolha o tipo certo de perfil no Google

O Google diz que os resultados locais dependem de três coisas: relevância, distância e destaque. Relevância é o quanto o perfil combina com a busca, distância é o quanto você está longe de quem busca, e destaque é o quanto o consultório é conhecido. As duas primeiras dependem de montar o perfil certo.

As diretrizes do Google para representar a sua empresa respondem às dúvidas mais comuns:

• Sozinha ou em uma clínica? Uma profissional que atende o público pode ter o próprio perfil. Se você trabalha em uma clínica, a clínica pode ter um perfil separado para o endereço. Não crie vários perfis para cobrir cada especialidade.
• Consultório ou casa? Se os pacientes vão até o seu consultório, mostre o endereço. Se você não tem um espaço aberto ao público, o Google chama isso de negócio por área de atendimento e diz que o endereço deve ficar escondido. Aí você pode adicionar até 20 áreas, por cidade ou CEP, de preferência a até cerca de duas horas de carro de onde você está.
• Sala compartilhada? O Google diz que escritórios virtuais não são aceitos, e um consultório em coworking só vale se tiver identificação visível no local.

Preencha o perfil do jeito que o Google lê

Com o perfil certo, complete tudo. O Google diz que informações completas, incluindo o horário, ajudam as pessoas a saber quando falar com você, e que fotos e vídeos contam a história do seu negócio.

Três detalhes pesam mais do que parecem. Primeiro, o nome. O Google pede que ele seja o nome real do consultório e não permite informações desnecessárias. "Joana Ribeiro Psicologia" está certo. "Joana Ribeiro Psicóloga Ansiedade Pinheiros" quebra essa regra. Segundo, as categorias. O Google pede o mínimo possível, escolhidas para completar a frase "esta empresa é um". Escolha a mais próxima do que você faz e deixe a descrição e o site explicarem o resto. Terceiro, a verificação. O perfil só aparece depois que o Google verifica, então comece cedo.

Lembre também do conselho. Segundo a cartilha de publicidade profissional do CRP de Minas Gerais, o artigo 20 do Código de Ética pede nome completo e número do CRP em toda divulgação. Coloque os dois na descrição do perfil e no site.

Dê à sua cidade uma página de verdade, não uma página de passagem

O site é onde o Google confere a relevância. Uma página que diz com clareza "Terapia para ansiedade em São Paulo, presencial em Pinheiros e online" dá muito mais informação do que uma página inicial que só diz "Bem-vindo".

Muitas agências sugerem uma página para cada bairro ou cidade vizinha. Cuidado. As políticas de spam do Google falam em "doorway abuse", páginas de passagem, e um dos exemplos é ter várias páginas voltadas para regiões ou cidades específicas que levam o visitante para uma página só. Dez cópias do mesmo texto trocando o nome do bairro é exatamente isso.

Uma página de bairro faz sentido quando tem algo verdadeiro para dizer: como chegar ao consultório, estacionamento, metrô, de quais regiões vêm seus pacientes, se você também atende essas pessoas por vídeo. Se não tem nada diferente para dizer sobre um lugar, cite ele na página principal.

Uma boa página de bairro responde a uma pergunta real de quem mora lá. Se só repete o nome do lugar, não foi feita para pessoas.

Mantenha seus dados iguais em todo lugar

O nome do consultório, o endereço ou a área de atendimento, o telefone e o endereço do site devem estar escritos exatamente do mesmo jeito no site, no Perfil da Empresa no Google e em cada plataforma onde você aparece, como a Doctoralia. Se uma delas ainda mostra o número antigo da sala e outra um telefone que você não usa mais, o Google tem mais dificuldade para ter certeza de que tudo é do mesmo consultório.

Faça uma lista curta de todos os lugares onde o consultório aparece e confira uma vez por ano, ou na hora se você mudar de endereço. Leva uma hora e resolve problemas que você nem perceberia. Nosso guia de SEO para psicólogos sem complicação cobre o resto do básico, dos títulos das páginas à velocidade no celular.

Cuide das avaliações dentro do Código de Ética

O Google diz que mais avaliações e notas positivas podem ajudar na posição local. Para a maioria dos negócios, o conselho para aí: peça para todo cliente. Para psicólogas, não. A cartilha do CRP de Minas Gerais lembra que quem publica depoimentos de pacientes responde pelo conteúdo, que ele não pode entrar em conflito com o Código de Ética, e dá como exemplo inadequado o depoimento que exalta a profissional como "o melhor profissional do mercado". A cartilha não trata das avaliações do Google diretamente, mas o sigilo do artigo 9 vale do mesmo jeito.

Na prática, nunca responda a uma avaliação de um jeito que confirme que a pessoa é ou foi sua paciente. Muitas psicólogas preferem não responder avaliações individuais e cuidar do que podem controlar: um perfil completo, um site claro e dados certos em todo lugar. Na dúvida, consulte o seu CRP.

Quanto custa com a Delas

O SEO local começa com um site que diz quem você atende e onde. Todo site da Delas inclui configuração básica de SEO, títulos claros e um design que funciona bem no celular. Se você quer uma página para cada especialidade ou bairro, um site com várias páginas dá espaço próprio para cada uma desde o começo.

• Website in a Day: uma página feita a partir de um dos nossos templates, R$497 com a oferta de lançamento até 31 de dezembro de 2026 (normalmente R$697).
• One Page Web Design: uma página criada do zero para o seu consultório, R$997 com a oferta de lançamento (normalmente R$1.297).
• Multi Page Web Design: um site completo com várias páginas, R$1.697 com a oferta de lançamento (normalmente R$1.897).
• Identidade Visual: logo, cores e fontes para a sua marca, R$697 com a oferta de lançamento (normalmente R$897).

Uma rotina simples por mês

SEO local não é um projeto que termina. Depois dos passos acima, leva uns trinta minutos por mês:

• Confira o perfil. Atualize o horário antes de feriados e veja se ninguém sugeriu uma edição errada.
• Coloque uma foto nova de vez em quando. O consultório, a sala de espera ou um retrato recente.
• Leia as avaliações novas. Responda só dentro do Código de Ética, ou não responda.
• Faça uma pergunta em toda primeira conversa. "Como você me encontrou?" Depois de alguns meses, as respostas mostram qual passo está funcionando.

Se quiser que a gente veja como o seu consultório aparece na sua cidade, fale com a gente.