SEO para psicólogos: um guia sem complicação

SEO para psicólogos costuma ser explicado como se você tivesse uma loja virtual: backlinks, densidade de palavras-chave, auditorias técnicas. Para um consultório, quase tudo isso é ruído. O que importa é mais simples. Quando alguém da sua região busca o tipo de ajuda que você oferece, o Google precisa entender que o seu consultório é uma boa resposta, e o seu site precisa facilitar o contato dessa pessoa.

SEO quer dizer otimização para mecanismos de busca, ou seja, ajudar o Google a entender e mostrar o seu site. Veja como isso funciona para um consultório de psicologia, passo a passo, em palavras simples.

Entenda como o Google escolhe os resultados locais

Quando alguém busca "psicóloga perto de mim" ou "psicóloga para ansiedade" com o nome da cidade, o Google mostra um mapa com alguns consultórios e depois os resultados normais. Nas páginas de ajuda para empresas, o Google diz que os resultados locais dependem principalmente de três coisas: relevância, distância e proeminência, que ele também chama de popularidade.

Relevância é o quanto o seu perfil e o seu site combinam com a busca. Distância é o quanto você está longe de quem busca. Proeminência é o quanto o seu consultório é conhecido, medido em parte por links de outros sites e por avaliações. O Google também diz que não há como pedir ou pagar por uma posição melhor nos resultados locais. Então o trabalho é ser clara e completa, não usar truques.

Crie e complete o seu Perfil da Empresa no Google

O Perfil da Empresa no Google é a ficha gratuita que aparece no Google Maps e nos resultados locais. O Google diz que perfis completos e corretos têm mais chance de aparecer, e que a verificação mostra que você tem autorização para representar o consultório.

Preencha tudo o que se aplica: nome do consultório, categoria, telefone, site, horários e uma descrição curta com as palavras dos seus pacientes. Se você atende só online ou em casa, mostre uma área de atendimento em vez do endereço. Acrescente algumas fotos reais do consultório ou suas. E mantenha os horários atualizados, inclusive nos feriados.

Dê a cada especialidade a sua própria página

Este é o passo que a maioria dos sites de psicologia pula, e muitas vezes o que mais faz diferença. Uma única página de serviços com dez especialidades dá pouca informação para o Google. Uma página para cada especialidade principal, como ansiedade, terapia de casal ou apoio no pós-parto, diz ao Google exatamente o que você oferece e dá ao visitante certo uma página que fala com ele.

Cada página deve dizer para quem é, o que costuma trazer as pessoas, como você trabalha com aquilo, se atende online ou presencialmente e como marcar. Escreva com as palavras dos pacientes, sem termos clínicos. As pessoas buscam "ajuda para crise de pânico" com muito mais naturalidade do que o nome de uma abordagem.

Escreva títulos e descrições claros

Toda página tem um título e uma descrição curta que o Google muitas vezes mostra nos resultados. O guia de SEO para terapeutas da OT Potential sugere títulos com menos de 60 caracteres e descrições de 150 a 160 caracteres. Na prática, algo como "Terapia para ansiedade em Curitiba | Joana Ribeiro Psicologia" no título, e uma frase honesta sobre quem você atende na descrição.

Use a mesma ideia nos títulos da página. Um título como "Terapia para ansiedade em Curitiba" ajuda o Google e o visitante mais do que "Como posso ajudar".

Mantenha os seus dados iguais em todo lugar

O nome do consultório, o endereço ou a área de atendimento e o telefone devem estar escritos do mesmo jeito no site, no Perfil da Empresa e em cada plataforma que você usa. Versões diferentes, um telefone antigo em um lugar ou um número de sala faltando em outro, dificultam para o Google ter certeza de que tudo pertence ao mesmo consultório.

Faça uma lista curta de todos os lugares onde o seu consultório aparece online e revise uma vez por ano. Leva uma hora e resolve problemas que você nunca perceberia.

Deixe o site rápido, bom no celular e fácil de agendar

O SEO traz visitantes, mas é o site que decide se eles entram em contato. A maioria das pessoas procura psicóloga pelo celular. O seu site deve carregar rápido, ser fácil de ler sem dar zoom e ter um botão claro para marcar uma primeira conversa.

Um site lento e confuso desperdiça o trabalho que você fez para ser encontrada. Isso também importa para o Google, que quer mandar as pessoas para páginas que as atendam bem. Falamos mais sobre isso em o que faz o visitante confiar em um site de bem-estar. Todo site da Delas inclui essa configuração básica de SEO: títulos e descrições claros, uma estrutura que o Google consegue ler e um design que funciona bem no celular.

SEO para um consultório é, em grande parte, clareza. Diga o que você faz, para quem e onde, do mesmo jeito, em todo lugar.

Cuidado com as avaliações

As avaliações ajudam na proeminência, e o guia da OT Potential cita um relatório da Rater8 segundo o qual 84% dos pacientes nos Estados Unidos conferem avaliações online antes de marcar um atendimento. Mas, para psicólogas, avaliações pedem mais cuidado do que para a maioria dos negócios. As orientações de publicidade do conselho não permitem depoimentos que identifiquem pacientes. Confira o Código de Ética e a cartilha do seu CRP antes de pedir qualquer coisa a alguém.

Se avaliações aparecerem por conta própria, você pode responder, mas nunca confirme que a pessoa é sua paciente nem comente nada sobre o atendimento. Um agradecimento curto e geral basta.

O que pode ficar para depois

Campanhas de backlinks, ferramentas pagas de SEO e posts semanais no blog podem esperar. Com o perfil completo, as páginas de especialidade claras e os dados iguais em todo lugar, você já fez quase tudo o que um consultório individual precisa. Um site com várias páginas dá a cada especialidade a sua própria página desde o começo, e você pode ver como criamos sites para psicólogas no nosso portfólio. Se não tem certeza de que o seu site atual está bem configurado, fale com a gente.